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a su valor de compromiso multiplataforma, las imágenes se han convertido en un aspecto central del marketing de contenidos. En 2018, se esperaba que el 84% de la comunicación fuera visual. Si aún no tienes una estrategia de marketing visual bien curada, es hora de planear una.
El único problema es que puedes perderte fácilmente en la miríada de posibilidades que ofrece el mundo del marketing de contenido visual. «Tal vez debería destinar todo mi presupuesto a la creación de una campaña de vídeo, o tal vez debería invertir en una infografía interactiva por ahora y dejar el contenido de vídeo a un lado para el próximo mes?»
El mercadeo visual con un presupuesto puede ser tan desafiante como salir de compras y resistir el impulso de gastar en artículos visualmente atractivos. Lo siguiente que sabes es que estás luchando por localizar la última fuente de crédito.
Pero crear contenido visual con un presupuesto no es imposible, sólo requiere que elabore un plan de marketing inteligente que le permita incorporar creativos visuales sin gastar demasiado.
Aquí hay 5 formas en las que puedes hacer marketing visual con un presupuesto:
1. Usar herramientas gratuitas para crear imágenes e infografías
Una serie de herramientas gratuitas en línea le permiten crear imágenes sin gastar un centavo. Estas herramientas también vienen con actualizaciones en las que puedes comprar ciertos elementos y usar más gráficos.
Canva es una de esas herramientas de diseño que te permite crear una variedad de creativos visuales. Puedes crear un visual para una plataforma social específica (sin preocuparte por las dimensiones) o diseñar infografías o crear presentaciones visualmente impresionantes.
Del mismo modo, Piktochart e Infogram son herramientas que permiten centrarse en la infografía. Con estas herramientas gratuitas, puedes diseñar creativos visuales digeribles que se pueden utilizar como complemento de tus blogs, o como contenido independiente en un sitio web, e incluso en los canales de medios sociales.
2. Consigue tus GIFs en un «GIPHY»
Los GIF se han convertido en una herramienta de compromiso de primer orden para los comercializadores. Te ayudan a captar la atención de tu consumidor y a conectarte con ellos emocionalmente. La mayoría de los GIF están diseñados para deleitar a la audiencia. Algunos se usan para comunicar una idea o un mensaje.
Su popularidad puede verse fácilmente en varias plataformas sociales importantes. En Facebook, 5 millones de GIF se intercambian diariamente a través de messenger. En Tumblr, este número aumenta a la friolera de 23 millones.
De hecho, las marcas están usando cada vez más los GIF para entender el comportamiento de los usuarios.
Si creas estos GIF desde cero, puede que no se ajusten a tu presupuesto. Pero herramientas como GIPHY han facilitado mucho la extracción de GIFs del contenido online existente o de su propia galería. Puedes elegir varias imágenes y convertirlas en formato de intercambio de gráficos (GIF), o simplemente elegir un fotograma de vídeo. Además, te ofrecen la opción de añadir texto, pegatinas y filtros, e incluso permiten dibujar a mano alzada.
En las aplicaciones de medios sociales, la gente confía en estos emoticonos animados para expresar sus emociones o su estado de ánimo. Francamente, ayuda a reducir el tiempo de comunicación.
Una vez que hayas creado un GIF, puedes usarlo para añadir valor de compromiso a tus blogs o incluso compartirlos en los canales sociales, todo ello a coste cero.
3. Ensuciarse las manos con los videos de DIY en vivo
En el caso de los videos, la ruta DIY (hazlo tú mismo) puede ayudarte a crear videos de manera consistente sin que se te haga un agujero en el bolsillo. El primer paso para el vídeo DIY es reunir el equipo adecuado.
Para esto, Wistia ha preparado una completa guía de compras donde puedes montar tu kit de iluminación por menos de 100 dólares. Este kit incluye algunas pinzas de luz, bombillas LED, cables de extensión, pinzas de muelle, pinzas para ropa y una cortina de tamaño medio.
Una vez que su equipo de iluminación esté listo, puede simplemente utilizar su teléfono inteligente para grabar el contenido de vídeo (un teléfono inteligente elimina la necesidad de un micrófono). También es muy recomendable comprar un soporte para móvil.
Con el equipo en su lugar, necesitas empezar a planear tu contenido de video. Comienza con la escritura del guión. Concéntrese en escribir historias cortas pero convincentes. Además, en lugar de buscar presentadores de vídeo, puedes ser la cara de tu propio vídeo, especialmente cuando trabajas con un presupuesto reducido.
Una vez que el vídeo se haya grabado, necesitarás herramientas de edición para mejorar su atractivo, e incluso puedes introducir música de fondo utilizando estas mismas herramientas. iMovie y ClipChamp son excelentes herramientas de edición de vídeo con interfaces fáciles de usar.
4. Crear videos explicativos animados usando herramientas en línea
Puedes usar los videos explicativos para presentar un problema común enfrentado por tus usuarios y explicar la solución. Estos videos pueden ser colocados en las páginas de destino donde pueden aumentar las tasas de conversión en un promedio de 20%.
Además, el 59% de los vendedores usan videos explicativos animados para vender su producto, comparado con sólo el 19% de los videos explicativos en vivo. Estas cifras dicen mucho acerca de la preferencia por la animación en términos de videos explicativos. Sólo asegúrese de que los videos animados que usted mismo produce sean de buena calidad para que no se reflejen mal en su imagen de marca. Un consejo es tratar de conectar con varios estudios de animación de video y ver si puede obtener un buen trato de cualquiera de las agencias profesionales.
Ver animación
Para empezar con un video explicativo del negocio, Animaker puede ser un gran lugar para empezar. Animaker te ofrece tanto plantillas gratuitas como de pago que puedes emplear para crear contenido de video explicativo.
De hecho, la herramienta Animaker también ofrece otros formatos de vídeo como pizarra, tipografía, etc. que puedes utilizar para añadir variedad a tu contenido de vídeo.
5. Reproducir el contenido existente y darle un giro visual
La reutilización del contenido existente elimina la molestia de crear nuevo contenido visual cada vez, y también te ayuda a optimizar tu presupuesto de marketing. Puedes convertir los blogs existentes en videos.
Esto puede hacerse usando herramientas online como Lumen5. Usamos esta herramienta y fue definitivamente impresionante.
En la versión gratuita, puedes crear videos, pero estos videos contendrán el logo de Lumen5. Puedes actualizarte a planes pagados donde no habrá marca Lumen.
Del mismo modo, si tienes una serie de blogs cohesivos, puedes convertirlos en libros electrónicos visualmente atractivos. Aunque Canva también te permite crearlos, te recomendamos herramientas específicas para libros electrónicos como Designrr. La buena noticia es que los planes de suscripción en Designrr vienen con una prueba gratuita de 14 días, así que, antes de invertir en él, puedes averiguar si funciona para ti.
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Pensamientos finales
El marketing visual es más significativo que nunca. Los visuales están infundiendo al contenido online un valor de compromiso único, un valor que no se puede conseguir simplemente a través del texto.
Para las empresas que operan con un presupuesto de marketing pequeño, la inclusión de contenido visual puede ser difícil ya que ciertos creativos visuales tienen costos significativos. Sin embargo, varias herramientas en línea han facilitado la creación de contenido visual, no sólo en términos de dinero sino también de tiempo y esfuerzo. Lo único que hay que hacer es utilizar los consejos anteriores para crear contenido de presupuesto y compartirlo en múltiples canales (sitio web, medios sociales) para lograr la máxima exposición.
Sobre el autor
Deepasha Kakkar es un mercadólogo visual, fundador de Crackitt, y un aficionado al comportamiento del consumidor. Ayuda a las empresas y organizaciones a afinar su identidad, a crear sus marcas y a compartir sus verdades mediante hermosos vídeos animados hechos a mano e infografías convincentes.
Continúa:
Habilidades empresariales
Consejos para una presentación efectiva
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Concienciación comercial | Habilidades de marketing para autónomos
Habilidades presupuestarias | Presentación de datos