Este es un post de invitado para «Skills You Need».
¿Quieres contribuir? Averigua cómo.
Habilidades de mercadeoPoseer
un pequeño negocio es un trabajo arduo y hay muchos componentes diferentes que debe considerar. Por ejemplo, sin una marca adecuada, no llegarás muy lejos.
Afortunadamente, sin embargo, hay algunas cosas que puedes hacer para que la marca de tu pequeño negocio sea más fácil.
Defina su marca
Lo primero que debe hacer es definir su negocio. Este es un paso tan crítico que la Administración de Pequeños Negocios ofrece ayuda gratuita y de bajo costo en este campo.
Small Biz Trends dice que cuando usted está dispuesto a hacer el trabajo por sí mismo, no le costará nada más que algún tiempo para ponerle una marca adecuada a su negocio. Por supuesto, hay algunas preguntas que querrás responder antes de comenzar con este esfuerzo, incluyendo:
- ¿Cuál es la misión de tu negocio?
- ¿Por qué su negocio es diferente de sus competidores?
- ¿Quiénes son sus clientes?
Con las respuestas a estas preguntas en mente, estás listo para elegir el nombre de tu empresa o cambiarle la marca si ya has empezado un negocio que no está a la altura de su potencial. Esto es importante porque quieres un nombre que suene profesional, pero que también refleje tu misión, personalidad y objetivos al mismo tiempo.
Crear un logotipo
Una vez que descubra cómo definir mejor su marca, querrá crear un logo que sus clientes puedan usar para identificarlo. Su color y diseño probablemente no será un factor importante para atraer a los clientes hacia ti. Sin embargo, cuando sus clientes vean su logo deben conectarlo con su marca y su mensaje. No es necesario gastar mucho dinero para que esto suceda, pero sí quiere asegurarse de que el color y la imagen se alineen con los valores de su empresa. Una vez que elija un logotipo con el que se sienta identificado y que crea que funcionará mejor para su empresa, asegúrese de colocarlo en todas partes, desde los folletos que reparte hasta su sitio web.
Comparte tu negocio
Encontrarás que hay muchas maneras de construir tu marca. Sin embargo, dos de los recursos más populares que tendrás a tu disposición incluyen:
- Bloguear: Hay varias plataformas gratuitas o baratas disponibles que puede utilizar para compartir sus ideas y establecerse como un experto. Puedes hacerlo discutiendo temas que son relevantes para tu público objetivo para que puedas desarrollar una conexión personal con ellos. La mejor manera de hacer esto es entregar consistentemente contenido fresco. Para ello, querrás crear un calendario editorial que te ayude a mantenerte en el camino correcto.
- Los medios de comunicación social: Al participar activamente aquí puedes construir fácilmente tu marca ya que es gratis unirse a todas estas plataformas. Por supuesto, es importante entender que no necesitas estar en todas partes. En su lugar, deberías tomarte un tiempo para realizar algunas investigaciones para descubrir qué plataformas funcionarán mejor para que llegues a tu público objetivo. Una vez que encuentres estas plataformas, querrás compartir publicaciones, fotos y cualquier otra cosa que puedas compartir y que ayude a fortalecer tu marca. Haga lo posible por mantenerse activo aquí, especialmente porque hay muchas herramientas gratuitas o baratas disponibles para ayudarle a hacerlo. Algunas de las que puede considerar son Buffer y Hootsuite, que ofrecen varios planes que van desde los gratuitos hasta los económicos.
Comunicación
La forma de comunicar su mensaje de marketing se conoce como su tono de voz. Tienes varias opciones para elegir, incluyendo profesional, casual, o incluso puedes elegir ser divertido.
Lo más importante es asegurarse de que cualquier tono de voz que elija resuene bien con su público. Por ejemplo, si eres dueño de una empresa B2B, entonces es una buena idea usar un tono más formal en lugar de un tono casual que está salpicado de acrónimos para adolescentes. Una vez que determine el tono de voz que desea utilizar, asegúrese de que lo utiliza de manera consistente en todos sus diversos canales de comercialización.
Esto también es importante cuando se subcontrata la creación de contenidos a escritores. Ellos deben usar la voz de su marca como si fuera su segunda naturaleza. Usted puede ayudarles a hacer esto tomando el tiempo necesario para crear un documento que describa las pautas de su marca y asegurándose de que incluya ejemplos del tono que está tratando de obtener. También es importante que se reúna con ellos para responder a sus preguntas.
Ser innovador
Marketing Donut dice que hay mucha burocracia en torno a las grandes marcas hoy en día. Desafortunadamente, esto les impide ser flexibles y reaccionar a las necesidades siempre cambiantes de sus clientes. Con tantas personas diferentes involucradas en la toma de decisiones, también es más difícil para estos negocios ser audaces con su marca.
Como una pequeña empresa sin burocracia, puede ser innovadora.
Conozca los valores de su marca
Forbes dice que una vez que establezca lo que su marca representa, su marketing se beneficiará enormemente porque sabrá qué valores querrá comunicar a sus clientes y cómo puede hacerlo. Querrá tomar notas de lo que ha encontrado que es importante para su negocio, cosas como su preocupación por el medio ambiente y cómo las decisiones de su empresa se alinean con este valor.
Revista corporativa
Es una buena idea llevar a cabo revisiones corporativas para que sus clientes potenciales puedan tener una idea rápida y positiva sobre quién es su empresa y qué representa. Dado que se trata de una visión general «rápida», no debería tener más de una página de longitud. Asegúrate de usar frases cortas para que sea fácil de leer y entender para la gente.
Mejorar la eficiencia y la productividad
El tipo de publicidad que su empresa reciba dependerá de lo bueno que sea para crear sus productos o prestar sus servicios. Por supuesto, ningún empresario quiere recibir mala publicidad, especialmente porque viaja más rápido que la buena publicidad. Es por eso que debe asegurarse de proporcionar productos y servicios de alta calidad, para no comprometer su marca. Cuando necesites algún estímulo para ayudarte a hacer esto, debes escuchar a oradores motivadores para una mejor productividad.
Conclusión
Ahora que tienes una idea de lo que debes hacer para ponerle una marca adecuada a tu negocio, es hora de empezar. Tomarse el tiempo para hacerlo puede ser el impulso que su negocio necesita hoy en día. Esta es sólo una de las muchas razones por las que no debería aplazarlo más.
Acerca del autor
Mila Jones es una Consultora de Negocios Senior, con una rica experiencia en los dominios de consultoría y estrategia de tecnología, trabaja tanto con marcas de tecnología establecidas como con participantes del mercado para ofrecer aportes de investigación y conocimientos sobre el aprovechamiento de la tecnología como fuente de ventaja competitiva estratégica.
Es una autora prolífica y comparte su experiencia con los entusiastas de la tecnología en las plataformas populares de publicación digital.
Continúe:
Habilidades de comunicación
Capacidades de gestión de proyectos
Ver también:
Consejos para autónomos | 7 Marketing P’s
Supervisar el trabajo