Kaitlin Dunning-5 min leer Cómo

usar la psicología para crear su identidad de marca personal

Puede que no te des cuenta, pero una investigación significativa va en el diseño del logo y los esquemas de color de tus marcas favoritas. Estos elementos estéticos no se deciden por capricho; la paleta de colores, la forma, el tipo de letra e incluso las estructuras de líneas de los logotipos más reconocibles del mundo se deciden basándose en una simple psicología. Su marca personal no debería ser diferente. Averigua cómo lo hacen los profesionales y cómo puedes aplicar la misma técnica a tu currículum, sitio web personal o a la marca de Side Hustle.

Es importante tener en cuenta que el color se percibe a menudo en base a las experiencias y preferencias personales de un individuo, y que no hay un color «talla única» basado en la asociación de características.

Sin embargo, hay tendencias comunes en torno a la percepción del color que son casi universales. Un estudio llamado Rojo Excitante y Azul Competente confirma que los colores influyen en la forma en que los consumidores ven la «personalidad» de una marca.

Por ejemplo, muchas personas asocian el azul con la confianza, razón por la cual la mayoría de las instituciones financieras utilizan el color como uno de sus principales matices. Es la misma razón por la que los abogados recomiendan a sus clientes que usen corbatas o trajes azules para ir a los tribunales, o que los directores de campaña seleccionen corbatas o blusas azules para los candidatos políticos.

Dicho esto, también es importante que las marcas se diferencien de la competencia. Por lo tanto, si otras empresas de su sector utilizan el azul y el rojo en sus marcas, tal vez podría intentar utilizar el azul y el amarillo. Sin embargo, hay muchas investigaciones que apoyan la idea de que es mucho más importante que los colores de su marca reflejen la personalidad que quiere representar en lugar de tratar de alinearse con las asociaciones de color de la sociedad.

Tenga en cuenta que el entorno de una persona, en particular sus percepciones culturales (como en Japón, donde los semáforos verdes se denominan en realidad «azules»), desempeña un papel importante en sus asociaciones de colores.

Además, ciertos colores se asocian a menudo con el género. Tal vez la asociación de colores de género más controvertida es que el rosa es femenino y el azul es masculino. ¿Pero sabías que solía ser lo contrario? Puedes aprender más sobre la fascinante historia del rosa y cómo se produjo el cambio leyendo el estudio en la revista Smithsonian.

Curiosamente, cuando otro estudio encuestó a hombres y mujeres sobre su color favorito, la mayoría de los dos grupos de género eligieron el azul como su mejor opción. Así que tal vez quieras pensar dos veces antes de asumir que la marca rosa funcionará bien si tienes un público objetivo de mujeres.

Sin embargo, hay una excepción a la regla de color/género: el rosa milenario. Muchos atribuyen el aumento de la popularidad de este color al hecho de que fue el Color Pantone del Año 2016 (como el Cuarzo Rosa, pero es el mismo color). Dado que este tono tiene una base amarilla, en lugar de una base azul como sus tradicionales rosas «femeninos», se siente más terroso y sofisticado, lo que lo hace mucho más neutral en cuanto al género y moderno. Marcas progresistas como Away, Michael Kors, Kate Spade, Girlboss, Ted Baker y Thinx han adoptado este color como propio y a menudo lo usan para su marketing y en sus productos.

Ahora que has aprendido la historia de algunos de los colores más icónicos del mundo, utiliza la guía que se presenta a continuación para el ABC y 123 de las asociaciones básicas con formas, colores y líneas de logotipos que puedes aplicar a tu proyecto de marca personal.

Formas

Círculos:

Simbolizan la asociación, la fuerza y la resistencia.

Logos bien conocidos con esta forma incluyen Starbucks, General Electric, Target, The Olympic Rings, BMW, y Burger King.

Triángulos:

Simbolizan el peligro, la masculinidad y la energía.

Verán a American Airlines, Delta, Mitsubishi, Toblerone, Adidas y Citgo usando esta forma.

Cuadrados:

Sólido, fiable, equilibrado.

Puedes encontrar esta forma en los logos de GAP, YouTube, Microsoft, Goldman Sachs, LinkedIn, y General Motors.

Líneas del logo

Líneas diagonales: Energético, dinámico, excitante, rápido.

Los ejemplos incluyen a Nesquik, DELL, Nike, Pizza Hut y Adidas.

Líneas horizontales: Tranquilidad, compostura, calma, confianza.

Los ejemplos incluyen IBM, AT&T, y Nestlé.

Líneas verticales: Estabilidad, fuerza, equilibrio, profesional, frío, agresivo.

Los ejemplos incluyen Cisco y Soundcloud.

Curvas:

Confort, ternura, cuidado, protección, amor, movimiento, felicidad.

Ejemplos: McDonald’s, AirBnb y Spotify.

Colores

Neutral (negro, blanco, gris):

Equilibrio, calma, lujo, limpieza

Rojo:

Emoción, Joven, Atrevido, Fuerte

Naranja:

Amistoso, Alegre, Seguro, Casual

Amarillo:

Optimismo, Claridad, Calidez, Brillo

Verde:

Paz, Crecimiento, Dinero, Salud

Azul:

Confianza, fiabilidad, fuerza, calma

Púrpura:

Creativo, Imaginativo, Sabio, Regio

Rosa:

Calma, Vulnerable, Nutrición

Marrón:

Calor, comodidad, seguridad, natural

Multi-color (como Google o eBay):

Ver también

Diversidad

Fuentes

Serif – Tradición, comodidad, fiabilidad, respeto

Sans-serif – Estabilidad, Objetivo, Limpio, Moderno

Guión – Elegancia, afecto, creatividad

Moderno – Fuerte, progresivo, elegante, chic

Exhibición – Amistoso, Único, Expresivo, Divertido

Vea una infografía sobre las fuentes aquí.

Cómo aplicar estos conceptos

A tu curriculum vitae:

Al hacer tu currículum, es importante tener en cuenta estos trucos para hacer que tu información ATS (Applicant Tracking System) sea amigable, pero esto no significa que tu currículum tenga que ser aburrido.

Destaca, sobre todo si trabajas en la industria creativa o del entretenimiento. Es importante crear un logo personal para ti mismo.

Esto puede ser tan simple como usar sus iniciales o su nombre completo dentro de una forma, o un diseño más detallado. Utiliza la guía de este artículo para determinar qué colores y formas envían el mejor mensaje para tus objetivos personales.

Herramientas como Canva, Tailor Brands y Logo Maker son gratuitas, y te ayudarán a hacer un logo personal rápida y fácilmente!

A su sitio web personal/cuentas de medios sociales:

Las reglas para ponerle marca a su sitio web y a las páginas de medios sociales son similares a las de su currículum. Crea algo simple que te ayude a destacarte de la multitud.

Asegúrese de que su combinación de colores, el uso de la fuente y el uso de las formas sean apropiados para su industria y la vibración que quiere representar para su marca personal.

Para crear una sensación de marca cohesiva, mantén el aspecto del diseño general (combinación de colores, fuente e imágenes) igual en tu currículum, sitio web y cuentas de medios sociales.

Cuando se diseña un sitio web, lo más atractivo para el ojo es tener tonos de color similares en su paleta (verde lima, verde oscuro y verde azulado o rosa claro, salmón y rosa vivo). Los mejores diseñadores de Squarespace recomiendan usar no más de tres colores diferentes y dos fuentes distintas para crear un aspecto coherente.

Ha habido muchos estudios controvertidos que han asociado incorrectamente a los botones rojos con las tasas de conversión más altas.

Cuando seleccione un tono para su botón de llamada a la acción, es mejor que sobresalga como un pulgar dolorido. Así que si tu marca tiene tonos de verde, es mejor tener un botón rojo. Sin embargo, si tu esquema de color principal es azul, tu botón debería ser naranja, y viceversa.

Puedes encontrar tu perfecta «sombra de resaltar» usando esta rueda de colores. Selecciona el tono directamente frente a tu esquema de color principal, y este debería ser el color de tu botón de llamada a la acción.

A tu lado, apresúrate a marcar:

¿Cuál es su negocio? ¿Es usted músico? ¿Contable? ¿Florista? ¿Gerente de medios sociales? Todos estos tipos de negocios tienen estilos muy diferentes de marcas.

Tómese el tiempo para evaluar el tipo de formas de logo y esquemas de color que mejor representen la personalidad que busca. Incluso si está creciendo lentamente, puede ponerle marca a su sitio web, cuentas de medios sociales y tarjetas de presentación.

¡Voilà! Ahora estás equipado para ponerte una marca como un profesional. Ponga sus nuevos conocimientos a buen uso y háganos saber cómo funciona para usted en los comentarios de abajo.

carrerapersonal marcaMedios socialesCompartirKaitlin DunningKaitlin Dunning es un consultor de marketing, empresario e ilustrador digital. Actualmente reside en Washington, D.C. y ha tenido el placer de llamar a Tampa, Londres y la ciudad de Nueva York su hogar. Es una apasionada de la gente (incluyendo la variedad peluda de cuatro patas) y del diseño digital, creyendo firmemente que cuando se combinan el arte y la tecnología, se puede crear magia de verdad. RelatedPrevious How To Build Your Most Intentional Early Morning Routine Next 12 Tips From Life Coaches On How To Become Your Best Self