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contenido relevante y de alta calidad mejora la reputación de un sitio web. El contenido de baja calidad tiene el efecto contrario.
El contenido puede ser de alta calidad, pero completamente irrelevante, lo que puede arruinar la reputación de una empresa mucho más allá de su sitio web. Por ejemplo, un sitio web de películas de terror no querrá tener blogs de madres y bebés ya que, aunque éstos generen tráfico, no será el tipo de tráfico adecuado.
Una madre puede leer el blog y luego hacer clic alrededor del sitio web, pero tan pronto como haga clic en «Top Películas Extremas de Todos los Tiempos», ella hará clic lejos en asco, incluso si el horror extremo es lo suyo. De la misma manera, los sitios de madres y bebés no querrán películas de terror en sus blogs.
Así que, ¿cómo se pueden crear temas de alta calidad, relevantes y creativos que se adapten a un sitio web o blog en particular?
Investigue el sitio web
El primer lugar para un blog es el sitio web de la compañía. Echa un buen vistazo. Vean cuál es el enfoque de su blog pero no se limiten a reescribir lo que los anteriores bloggers han escrito antes. No importa lo bien escrito y relevante que sea, esto sólo generará tráfico de los visitantes anteriores y el propósito de un blog es generar tráfico nuevo y relevante. Esta investigación también le permite familiarizarse con el tono y el estilo del sitio web.
Evitar la confusión
Algunas palabras suenan y se ven similares. Un sitio web de astronomía basada en la ciencia no quiere publicaciones en blogs sobre astrología. Un sitio web de astrología se preocupará de dónde está Júpiter en el cielo, pero estará mucho más preocupado por el impacto espiritual que una tormenta en el gigante gaseoso. Es tu trabajo como bloguero tener suficiente conocimiento de cada tema para saber si puedes escribir sobre él con confianza.
Ampliar el contenido
Si el sitio web tiene un montón de artículos vagos que cubren varios temas, una forma de generar nuevas entradas en el blog es listar cada tema y escribir un blog de fondo separado sobre cada uno de ellos. Esto da al blog una autoridad adicional sobre los temas tratados y ayuda a las personas a ampliar sus propios conocimientos desde el simple punto de partida de las entradas vagas del blog. La expansión del contenido también ayuda a las personas a no perder el tiempo leyendo entradas exhaustivas sobre temas en los que ya son expertos y a pasar directamente a los temas sobre los que saben poco. Una entrada puede convertirse en diez en cuestión de horas.
Nuevos temas
Sin hacer clic fuera de la página web, inventa un nuevo tema que no haya sido ya cubierto. Las ideas del blog fluirán mientras se visita un sitio web relevante. Puede que haya blogs que se puedan expandir, o que se pueda adoptar un enfoque diferente sobre un tema, o puede que haya algo que deberían haber cubierto pero no lo han hecho. Si se ha proporcionado un texto de anclaje y un enlace, construye el nuevo tema alrededor de esto. Un sitio web necesita blogs para la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y, cuanto más alto sea su rango, más tráfico recibe. Cuanto más tráfico recibe, más ventas puede generar. Los enlaces saludables pueden proporcionar vínculos de retroceso para una mayor optimización de los motores de búsqueda. Los vínculos de retroceso son como una estrella dorada del maestro, pero en lugar de etiquetas son la aprobación y la credibilidad de un sitio web. Esta aprobación resulta en un mayor ranking en los motores de búsqueda y por lo tanto, más tráfico orgánico.
Resolver un problema
Después de investigar un sitio web y saber qué temas cubren, y cuáles no, encontrar un área problemática. Podría ser cualquier cosa, por ejemplo, una entrada de blog en particular puede atraer todo el tráfico, pero la gente no se queda en el sitio web. Identifique lo que es especial en esa entrada de blog en particular y amplíe el tema. Si ninguno de los blogs de un sitio web es especializado y sólo proporciona un enfoque general, dales el tratamiento especializado. Esto es similar a la reescritura, así que ten cuidado de sólo añadir información, no mezclarla con algo ya dicho.
Simplifica
Si un blog contiene información muy compleja, simplifíquelo para hacerlo más accesible a las personas que deseen aprender sobre el tema.
Los recién llegados a un área en particular no van a conocer la jerga, incluso si ya está listada en una entrada de blog separada (y si no lo está, debería estarlo). Marcar el lenguaje especializado y hacer que sea fácil de entender. Aquí es donde la reescritura es realmente muy útil porque lleva el tema y la misma información a una audiencia mucho más amplia. Esta es una de las pocas ocasiones en las que un blogger puede salirse con la suya presentando la misma información que un post anterior sin añadir nada nuevo.
Investigación de nuevo
Una vez elegido un tema nuevo y relevante, ve a un buscador para reducirlo y aprende todo lo que puedas sobre el tema. El tema puede ser cualquier cosa, ¡incluso cómo disfrutar de películas de terror extremo mientras tienes niños pequeños! Conviértete en un experto en ese tema en particular. El blog puede pedirte que vuelvas, así que guarda todas tus notas, incluyendo las ideas rechazadas. Lo más importante es que un blog necesita tener autoridad, así que el bloguero necesita saber de qué está hablando. Si la información es errónea o está desactualizada, los lectores lo sabrán y no confiarán en el sitio web. Si no se puede confiar en el sitio web, el tráfico caerá.
Con un tema que necesita ser simplificado para un público más amplio, todavía hay que llevar a cabo la investigación. Es muy fácil añadir las palabras y ejemplos complejos que se han dado en entradas anteriores, pero estos no conectarán con una audiencia más amplia que sólo se frustrará y se alejará con un clic. Necesitas conocer el tema lo suficientemente bien para que sea fácil de entender para todos. No podrás hacerlo si no haces tu propia investigación.
Escriba
La escritura en sí misma generará ideas que no encajarán en el puesto original. Lístelas y manténgalas a mano ya que son temas nuevos para futuras entradas de blog. Cada entrada del blog generará al menos dos nuevas ideas. Sigue escribiendo en el blog durante el tiempo suficiente y habrá un cuaderno lleno de ideas que pueden rivalizar con el cuaderno de investigación.
Inventar temas en los blogs puede parecer desalentador al principio, pero una vez que el dedo del pie está en el agua, es difícil detenerse. Algunos blogs son altamente especializados, mientras que otros son mucho más generales.
Incluso cuando no estás en el ordenador, las ideas fluyen, así que ten un cuaderno a mano o ten una aplicación especial para registrar las ideas de los blogs en tu teléfono móvil.
Acerca del autor
Alex Kalos es un blogger y escribe sobre varios temas como el SEO y la creación de contenidos. También dirige una agencia que se centra en mejorar la visibilidad de los negocios en la web.
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Técnicas de pensamiento creativo
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